Versenytárs-hirdetés elemző

Mire jó

A versenytársaid hirdetései nyilvánosak. A Meta minden aktív hirdetést közzétesz, a Google is mutatja a futókat az átláthatósági központban. A gond nem az adathiány, hanem hogy ezt kézzel végignézni és rendszerbe tenni fél nap.

A tét a pozicionálás. Ha ugyanazt az üzenetet küldöd, mint a három legnagyobb versenytársad, csak az ár mentén tudsz különbözni, a licitben pedig az nyer, aki többet bír fizetni egy kattintásért.

A skill 4 ingyenes forrást jár végig (Meta és LinkedIn hirdetéskönyvtár, Google átláthatósági központ, TikTok Creative Center), és szempontok szerint rendezi a találatokat, vagyis a főcímeket, az ajánlatokat, a cselekvésre hívásokat, a hangnemet, a megszólított problémákat, a formátumokat és a frissítési tempót.

A végén üzenettérképet kapsz arról, ki mire épít (ár, minőség, gyorsaság, bizalom, újdonság), plusz réslistát arról, mely platformon, üzenettel és formátummal nem foglalt még senki helyet.

Kinek hasznos

• Egyfős szolgáltatónak, aki most indítana hirdetést, és tudná, mihez képest mondjon mást
• 2–20 fős cégnek, ahol drágulnak a kattintások, és kiderítenéd, kivel licitálsz
• Webshopnak, amely új terméket vezet be, és látná, hogyan árulják ugyanezt mások
• Marketingesnek, aki kampány-üzenetet vagy landoló oldalt ír, és kontextust akar mögé

Kinek nem való

• Forintra pontos versenytárs-költést senki nem tud kiadni, a nyilvános forrásokból csak nagyságrend
• A saját fiókod átvilágításához a hirdetés-audit való. Ez kifelé néz, a piacra
• Olyan piacon, ahol a versenytársak nem hirdetnek, rövid lesz a jelentés. Ez is információ, de kevés
• Aki még nem hirdet és nem is tervezi, annak az eredmény olvasmány marad

Mit csinál lépésről lépésre

1. Rögzíti, kiket vizsgáltok, amihez te magad adod meg a neveket, vagy a skill iparági logika alapján javasol jelölteket.
2. Platformonként végigmegy a forrásokon, és kigyűjti, kinek hol van aktív hirdetése.
3. Elemzi a szövegeket, vagyis a főcímeket, a cselekvésre hívásokat, az ajánlatokat, a hangnemet, az értékajánlatokat és a megszólított problémákat.
4. Átnézi a kreatív stratégiát, vagyis hogy milyen formátumok futnak, milyen a vizuális stílus, hány aktív hirdetés van (ez a tesztelési tempó jele), és milyen gyakran cserélnek.
5. Üzenettérképbe rendezi az eredményt, vagyis hogy ki melyik témára épít, és melyik marad üresen.
6. Google-nél kulcsszó-oldalról is megnézi, hogy licitálnak-e a márkanevedre, és milyen kifejezéseken találkoztok.
7. Nagyságrendi költés-becslést készít a látható adatokból, megjelenés vagy kattintás alapon.
8. Réslistát ad, vagyis platform-, üzenet-, közönség- és formátum-réseket, plusz védekezést arra, ha a márkanevedre licitálnak.

Mit tartalmaz a csomag

• SKILL.md: ez az egyetlen fájl a csomagban. Benne a forrás-táblázat platformonként (mit lehet és mit nem kinyerni), az öt elemzési szempontsor (szöveg, kreatív, üzenet-témák, kulcsszavak, költés-becslés), a becslési képletek, a négy rés-típus kérdéssora, valamint két válasz-stratégia arra, mit tegyél, ha a márkanevedre licitálnak, és mit, ha lekörözik a büdzsédet

Hogyan használd

Akkor vedd elő, amikor új kampányt vagy landoló oldalt írsz, amikor drágulnak a kattintásaid, vagy amikor ránéznél, mit csinál a piac.

Adj meg 3–5 versenytársat névvel és weboldalcímmel. Írd le azt is, mit árulsz és kinek, mert enélkül nem tudja eldönteni, egy hirdetés releváns-e nálad. Ha van saját Google Ads fiókod, add be az aukciós betekintés jelentést is, mert ebből derül ki a tényleges átfedési arány.

Két anyagot kapsz, a versenytársankénti elemzést és a réslistát. Az utóbbival kezdj, mert abból jön a következő kampány-üzeneted. Ha egy versenytársnál üres marad a jelentés, nézd meg, tényleg nem hirdet-e, vagy csak nem sikerült megtalálni.

A versenytárs-figyelést akkor lesz könnyű rendszeressé tenni, ha a napi skill-készleted is a helyén van, amit ebben az anyagban raksz össze.

Jó tudni

Ez a skill webes hozzáférést igényel, és a hirdetéskönyvtárak elérése nem mindig sikerül. A Meta és a TikTok felülete bejelentkezést vagy interaktív szűrést kér, a Google átláthatósági központja pedig gyakran nem adja vissza a tartalmat automatikus lekéréssel.

Ezért így érdemes dolgozni. Először engedd, hogy magától próbálkozzon. Ahol elakad, nyisd meg te a könyvtárat a böngésződben, szűrj le a versenytársra és az országra, és adj be képernyőképeket vagy hirdetés-szövegeket. Innentől ugyanúgy dolgozik velük. A kézi besegítés versenytársanként 10–20 perc, és pontosabb lesz tőle az elemzés.

Az aukciós betekintés csak saját Google Ads fiókkal működik. Enélkül a kulcsszó-oldali elemzés becslés marad.

A LinkedIn és a TikTok kevesebb adatot ad, mint a Meta. LinkedInnél csak a cégoldal aktív hirdetései látszanak, a TikTok pedig iparági trendeket mutat, nem hirdetőnként. A skill említ fizetős piackutató eszközöket is, de nem szükségesek.

Telepítés

1. Töltsd le a csomagot a fenti gombbal.
2. claude.ai vagy Claude Desktop: Beállítások → Képességek (Capabilities) → Skillek → töltsd fel a letöltött ZIP-fájlt.
3. Claude Code: csomagold ki a ZIP-fájlt a projekted .claude/skills/ mappájába (vagy globálisan a ~/.claude/skills/ alá).
4. Ezután írd le a feladatot a saját szavaiddal, a skill automatikusan aktiválódik. Ha biztosra mennél, hivatkozz rá névvel.