Hirdetési büdzsé és licitstratégia

Mire jó

A legtöbb hirdetési fiókban nem a kreatív a gond, hanem hogy a pénz rossz helyen áll. Van egy kampány, ami két éve fut, mert egyszer jól ment, és van egy másik, ami most hozná az ügyfeleket, de napi ezer forintot kap.

A tét a felismerés sebessége. Egy gyenge kampány nem hibázik látványosan, csak viszi a keretet. A leállítási szabály konkrét: ha a megszerzési költség a célod háromszorosa fölé megy 7 nap adat és 20 kattintás mellett, az leállításra jelölt tétel.

A skill három dologra ad választ: hova menjen a pénz a 70/20/10 elv szerint, milyen licitstratégia illik a kampányhoz a havi konverziószám alapján, és mennyivel emelhetsz keretet anélkül, hogy az algoritmus újra tanulni kezdjen (egyszerre legfeljebb 20 százalék).

A végén jelenlegi és javasolt keret-elosztást, skálázási és leállítási listát, platformonkénti licit-javaslatokat és hatékonysági arányt kapsz.

Kinek hasznos

• Egyfős szolgáltatónak, aki havi 200 ezer felett költ, és 3-nál több kampánya fut
• Webshopnak vagy 5–30 fős cégnek, ahol két platform osztozik a marketing-kereten
• Vállalkozónak, aki nem tudja, mikor váltson kézi licitről megszerzési vagy megtérülési célra
• Marketingesnek, aki negyedéves keret-tervet készít, és számokkal támasztaná alá a javaslatát

Kinek nem való

• Aki még nem hirdet, annak nincs mit átcsoportosítani. Előbb induljon egy kampány
• Egyetlen kampánynál napi néhány ezer forintos kerettel a szabályok nem működnek
• Két hétnél frissebb kampánynál a szabályok korai döntéshez vezetnek
• Ha a mérés vagy a kreatív a szűk keresztmetszet, az átcsoportosítás nem segít. Arra a kreatív-audit és a mélyelemzések valók

Mit csinál lépésről lépésre

1. Begyűjti a keret- és teljesítményadatokat: kampányonkénti költés, konverzió, megszerzési költség, bevétel.
2. A 70/20/10 elv szerint megnézi az elosztást: mennyi megy bevált, skálázódó és teszt-csatornára.
3. Az üzlettípusodhoz illeszti a platform-választást: a mátrix 10 típusra mondja meg, mi az elsődleges, a másodlagos és a teszt-platform.
4. Ellenőrzi a keret-elégségességet: elég-e a napi összeg, hogy a platform algoritmusa kilépjen a tanulási fázisból.
5. Licit-döntési fákkal megy végig a kampányokon. Google-nél a havi konverziószám dönt: 30 alatt kattintás-maximalizálás, 30–50 között konverzió-maximalizálás, 50 felett megszerzési költség-cél.
6. Skálázási készenlétet mér: két hete cél alatti megszerzési költség, kilépett tanulási fázis, stabil átkattintási arány, friss kreatívok.
7. Leállítási listát készít a háromszoros szabály és az adatküszöbök szerint, kreatív-szinten is.
8. Kiszámolja a hatékonysági arányt (bevétel osztva a teljes marketing-költéssel), és riportot ad a két listával és a licit-javaslatokkal.

Mit tartalmaz a csomag

• SKILL.md: ez az egyetlen fájl a csomagban. Benne a 70/20/10 elv, a platform-választási mátrix 10 üzlettípusra, a minimum napi keret és tanulási fázis táblázat, a licit-döntési fa Google-re és a licit-logika a másik négy felületre, az öt skálázási módszer, a 20 százalékos emelési szabály, a leállítási keretrendszer adatküszöbökkel és a riport felépítése

Hogyan használd

Akkor hívd, amikor keret-tervet csinálsz, amikor emelnél a költésen, vagy amikor egy kampányról el kell dönteni, kap-e még esélyt.

Add be kampányonként az elmúlt 30 nap költését, konverzióit és bevételét, plusz a jelenlegi licitstratégiákat. Mondd meg a cél megszerzési költséget: enélkül a leállítási szabály nem működik.

Két listát kapsz vissza: mit emelj és mit állíts le. Az emeléseket a 20 százalékos szabály szerint ütemezd, és minden emelés után 3–5 napig figyeld az eredményt. Ha egy javaslattal nem értesz egyet, mondd meg az okát: szezonális üzletnél a két hetes feltétel torzít, és ezt jelezve újraértékeli a kampányt.

A keret-döntések mellé a napi skill-készlet is sokat hoz, mert az minden más kimeneted minőségét javítja; a nyolc skill telepítését ebben az anyagban vesszük végig.

Jó tudni

A platformok felületéhez hozzáférés kell, mert az adatokat neked kell kinyerned. A skill nem lép be a fiókjaidba.

A minimum napi keret táblázat és a kattintás-ár benchmarkok nemzetközi, jellemzően amerikai adatokon alapulnak. Ne fordítsd át őket egy az egyben forintra: itthon a kattintás olcsóbb, ezért a táblázat napi minimumai gyakran túlzók.

Használd helyettük a pénznemtől független szabályt. A napi keret akkor elég, ha a kampány havonta legalább 15–30 konverziót hoz, Metánál pedig ha a hirdetéscsoport napi kerete eléri a cél megszerzési költség ötszörösét. Add meg a saját forintos megszerzési költségedet, és ahhoz méri a küszöböket.

A hatékonysági arány csak bevétel-méréssel számolható. Ahol a bevétel hetekkel a hirdetés után keletkezik, ezt a mutatót kézzel kell utánpótolnod a könyvelésből.

Telepítés

1. Töltsd le a csomagot a fenti gombbal.
2. claude.ai vagy Claude Desktop: Beállítások → Képességek (Capabilities) → Skillek → töltsd fel a letöltött zipet.
3. Claude Code: csomagold ki a zipet a projekted .claude/skills/ mappájába (vagy globálisan a ~/.claude/skills/ alá).
4. Ezután írd le a feladatot a saját szavaiddal — a skill automatikusan aktiválódik. Ha biztosra mennél, hivatkozz rá névvel.