Amy Porterfield

Szöveges elemzés

A lényeg: Ha minden bónuszodhoz odaírod az önálló értékét, az olvasó fejben összeadja a kapott értéket, és mire látja az árat, az már kevesebbnek tűnik, mint amit kap.

Ki ez a személy?

Amy Porterfield az egyik legismertebb online kurzusépítő. Az online oktatási iparban évek óta ismert név. Zászlóshajó terméke a Digital Course Academy (DCA), amellyel ezreknek segített saját kurzust indítani. Coachoknak, tanácsadóknak és oktatóknak mutat utat az online vállalkozás felé.

Kinek szól?

Az eredeti oldal tanácsadóknak, coachoknak, trénereknek és oktatóknak szól, akik órabérben vagy ügyfélszámban gondolkodnak, és ki akarnak lépni ebből a korlátból az első online kurzusukkal.

Magyar szolgáltató szakértőként akkor releváns neked, ha 1:1 tanácsadást vagy coachingot adsz el, betelt a naptárad, és érzed: hosszú távon ebből a modellből nem tudsz feljebb lépni, de még nem tudod, hogyan csomagold össze a tudásodat egy ismételhető programba.

Az ajánlat

A Digital Course Academy egy évente induló, prémium árú online kurzus, klasszikus értékesítési tölcsérrel. 8 modul: a kurzus megtervezésétől az indításig. Egyszeri és részletfizetés is elérhető, korai jelentkezési kedvezménnyel. A 14 napos pénz-visszafizetési garancia csökkenti a belépési kockázatot.

Miről szól az oldal, és mi az érdekes benne

Ez az oldal tankönyvi példa arra, hogyan épül fel egy hosszú értékesítési oldal prémium kurzushoz, de van néhány fogás, ami nem magától értetődő.

• A probléma kimondása megelőzi a megoldást. Mielőtt Amy bemutatná a kurzust, nevén nevezi a látogató frusztrációját: „nem tudod, hol kezdj, elsodor a részletek tengere.” Ez nem recept, hanem tükör. Az ember azt érzi: ez rólam szól.
• A bónuszok mindegyike saját árcédulával érkezik. Sablonok, munkafüzetek, konzultációs hívások: mindegyik mellé oda van írva az önálló értéke. Így mielőtt az olvasó látja a kurzus árát, fejben már összeszámolja, mennyit kap. Az ár utána jön, és kontrasztban sokkal alacsonyabbnak tűnik.
• A GYIK szakasz nem adminisztráció, hanem értékesítés. A leggyakoribb kifogásokra előre választ ad: „nincs még közönségem”, „nincs témám”, „mi van, ha nem működik”. Ez azt jelenti, hogy a látogató nem tud csak úgy elsétálni egy megválaszolatlan kérdéssel.
• A mások tapasztalatait bemutató rész szándékosan vegyes: e-mail képernyőképek, Messenger-üzenetek, arcképek, videók, konkrét számok. Nem egységes, hanem valószerű, és ez pontosan az, ami hitelesnek hat.

Az oldal logikai váza

1. Nyitó szakasz: a fő ígéret és azonnali cselekvésre hívás
2. Személyes történet: Amy saját útja, konkrét számokkal alátámasztva
3. Probléma kimondása: a látogató fájdalmának és frusztrációjának nevén nevezése
4. Megoldás és ajánlat: a kurzus felépítése, modulok, miben más
5. Bónuszok és értékösszegzés: mit kapsz, mennyit ér, mennyibe kerül
6. Garancia és GYIK: kockázatcsökkentés és a leggyakoribb kifogások kezelése
7. Vásárlói vélemények és záró cselekvésre hívás: társadalmi bizonyíték, majd utolsó felszólítás

Vidd át a saját vállalkozásodra

1. Vedd elő a szolgáltatási csomagodat (1:1 tanácsadás, mentorprogram, csoportos coaching), és írd ki minden eleme mellé az önálló értékét. Pl. „Stratégiai audit, önálló értéke 80 000 Ft”, „4 darab 60 perces hívás, önálló értéke 160 000 Ft”, „kéthavi üzenetes támogatás, önálló értéke 60 000 Ft”. A főcsomag ára így nem önmagában áll, hanem egy 300 000 Ft-os összegzéssel szemben jelenik meg. Ha még nem bontottad így le, csináld meg ma.
2. Írj GYIK szakaszt, ha még nincs, és kezdd el ma. A 3 leggyakoribb kifogást, amit a leendő ügyfeleidtől élőben hallasz („Most nincs erre időm”, „Honnan tudom, hogy nekem ez működik?”, „Drága”), írd le és válaszold meg őszintén, nem marketinges nyelven. A jövőbeli hívásaidon ezt a 3 választ már nem kell elmondanod.
3. A szolgáltatásoldalad elejére, mielőtt bármit eladnál, írj egy 4–5 mondatos bekezdést, ami nevén nevezi a leendő ügyfeled mostani helyzetét. Ne a módszeredről beszélj, hanem arról a hétfő reggelről, amit most él. Teszt: ha ezt elolvasná egy korábbi ügyfeled, azt mondaná, hogy „ez rólam volt írva, mielőtt eljöttem hozzád”?

Vázlat (vizuális)

Forrás képernyőkép

Koppints az ábrára a teljes méretért